SEO y ranking de Google (infografía)

Puedes leer una explicación muy interesante (en inglés)

SEO Rank Correlations and Google Ranking Factors 2014

Seo y Google rank

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Ello.co: Tres millones de personas esperando ¿Pueden equivocarse?

La red social en la que quieres estar pero no sabes por qué, la red anti facebook, un pronto caso de fracaso financiero… se multiplican las noticias y los comentarios sobre la red social que ya lleva más de 5,5 millones de dólares recaudados manteniendo su promesa de no vender los datos ni poner publicidad.
Alejandro Asúnsolo. @webcontentmk

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¿Recuerdas cuando te volviste loco para que te invitaran a gmail? ¿Y cuando todos querían estar en myspace? Pues nada, que lo han vuelto a hacer. Cuando todos estamos más que hartos de facebook, y porque todos somos así de poco fieles con la tecnología, nos vienen vientos de una red social que ya no es nueva, y no lo es por el ruido que han conseguido hacer y siguen haciendo. Se llama Ello y lleva con nosotros vía invitación desde el 7 de agosto.

  • Lleva más de 5,5 millones recaudados, locura o visión clara de negocio, eso lo veremos.
  • Tiene 1 millón de usuarios registrados y más de 3 millones en listas de espera.
  • Dicen que tuvieron que parar las suscripciones para ampliar servicio… esto ya es puro marketing o pura falta absurda de previsión.
  • Uno de sus mayores lemas es que puedes crear perfiles con nombres falsos lo cual va contra la norma de Facebook, en algunos foros se ve como libertad y en otros como un guiño al mundo transexual que mucho dijo al respecto contra la red azul.
  • Dicen que su modelo de negocio se parecerá al de la app store, con desarrolladores libres trabajando para mejorarla constantemente.
  • También les reprochan ser una simplificación del concepto de Google circles… espero que les vaya mejor, sinceramente.
  • Se habla ya casi de forma oficial que será un modelo Freemium…
  • No dejamos de decir que el Branded Content es un modo de publicidad mucho más eficaz que los adds que tanto cansan…
  • ¿Os recuerdo que Google o Facebook no tuvieron un plan de negocio?

Básicamente consiste en anunciarse con un manifiesto, madre mía, vuelven los años 20 y las vanguardias, donde se proclama lo que todo el mundo quiere oir: aquí te vamos a respetar, no vamos a vender tus datos, no vamos a hacer nada que te moleste, somos además colaboradores con buenas causas. Promesas de amor que, la verdad, cuando uno está buscándolo (y hace tiempo que facebook es la rutina personificada) enganchan y enganchan mucho. Luego vendrá lo del príncipe que destiñe y demás. Ahora todos contentos y esperando.

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Con el diseño te ganan

Pase lo que pase, insisto, ya ha logrado lo que se necesita para empezar cualquier negociado que tenga que ver con Internet, con Social Media y con personas. Crear interes, intriga, curiosidad, y muchas noticias.

“We’re all searching for authenticity. We want to live real lives. Honest lives. That’s what feels best. We all know that. Real things are better than fake things. It’s simple. We’re all looking for genuinely meaningful experiences. Ello’s a conduit for these sorts of experiences.” Todd Berger (founder)

Además lo que se ofrece cuenta con un diseño espectacular por sencillo, por minuciosamente cuidado, que hace que intuyamos una usabilidad bien meditada, y deja a redes actuales como si de algo ya viejo se tratara. Claro, limpio, blanco, circular… es algo en lo que todos han coincidido, y no es poco en estos tiempos que corren.

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No te voy a contar mejor que Guillermo López lo que de momento enseñan, aquí puedes leerlo. Puedes leer también el artículo del Business Insider

Te recomiendo también leer la entrevista a Todd Berger uno de los fundadores para huffingtonpost.

 

El “nuevo” algoritmo de Google o qué te preguntan tus clientes

Cualquier cambio que haga Google nos afecta a todos; si el cambio, además, es de su logaritmo, nos aterra a todos. Parece que no es para tanto, dicen los expertos, al menos a corto plazo, pero… nos da muchas pistas de por dónde van las cosas. Y sí: hay mucho que pensar en el Marketing de Contenidos.
Alejandro Asúnsolo
. @content_mk

Foto vía emiliogil.com

Foto vía emiliogil.com

El cambio se ha hecho llamar “Humingbird”,  en español “colibrí”. Ha sido, todo es imagen, con motivo de sus 15 años (¡¡¡ solo !!!) de existencia. Y como dice : “A diferencia de Penguin o Panda (que tan solo eran meras actualizaciones del anterior algoritmo de búsqueda), Google Humingbird es un nuevo algoritmo totalmente distinto. ¿Su objetivo? Hummingbird es el siguiente paso de Google hacia el concepto de una Web Semántica. Este algoritmo nace para adaptarse a la nueva forma con la que buscan los usuarios valorando las cadenas de búsqueda en su conjunto, no solo las palabras clave aisladas”.

Al grano: Google, y todos, queremos que los dispositivos nos entiendan, y parece que ya lo hacen bastante mejor en cuanto a reconocimientos de voz, aprendizaje de comportamiento… La Web Semántica en este punto que nos afecta vendría a ser que empiece a responder preguntas y no solo a “hilar” palabras clave de búsqueda.

Está claro que Google está pensando, desde hace ya varios años, en que nuestros dispositivos van con nosotros y que no vamos a estar escribiendo en una caja que tan famosos, por otro lado, les ha hecho (¿cuántas veces hemos oído eso de “fíjate en lo sencillo del diseño de Google”?). Ya hace tiempo que en Google tenemos el reconocible micrófono para que hablemos al ordenador, pero estamos hablando de mucho más. Por un lado, y como he dicho, de ir caminando y hablar con nuestras gafas, nuestro coche, nuestro reloj, nuestra nevera y no tener ya que escribir nada. Y, por otro, el que esos aparatos nos entiendan.

Colibrí usa el Knowledge Graph de Google, presentado el año pasado. Esta funcionalidad permite al motor de búsqueda entender mejor la relación entre conceptos y no entre palabras clave individuales. Esto permite que las páginas que empatan con el significado de una búsqueda se posicionen mejor que las páginas que empaten con unas cuantas palabras. Benjamin Kabin

Te pongo un ejemplo, si quieres saber cuál es el mejor modo de construir un avión: hoy lo pones en Google y te dará los resultados de páginas que concatenen esas palabras, pero los seres humanos vamos más allá; reconocemos que la parte importante de esa frase es el avión, y que lo que queremos hacer es construirlo y que preguntamos cuál es el modo. Si no somos “semánticos”, podríamos encontrar resultados válidos sobre modos de construcción, no sabemos si mejores, o sobre quién hace aviones, pero sin decirnos cómo.

Fijaos en los resultados que da hoy:

resultados de ejemplo

Aún no estamos demasiado cerca…

Y ya empezamos a complicar el asunto porque:

  • Tenemos que dejar de pensar “solo” en las palabras clave y la optimización, dado que Google va a ampliar su radio de búsqueda con métodos que intenten explorar los caminos semánticos.
  • Tenemos que empezar a pensar que (por fin) nuestros contenidos han de escribirse para los usuarios y sus preguntas, y no las que nos hacemos en cualquier Comité de Dirección.
  • Tenemos, atención, que conocer, por tanto, las preguntas que se hacen nuestros clientes.
  • Tendrá peso el llamado author rank, o, digámoslo así, el peso de autoridad que tenga el origen del contenido. Sobre este tema hablaremos en otro post, que da para una buena reflexión en nuestro campo del Marketing de Contenidos.

Quizá dejemos de hablar de soluciones, de necesidades…, y empecemos, por fin, insisto, a hablar de preguntas, de inquietudes de los usuarios y clientes.

Arnie Kuenn va directo a lo que nos preguntamos ahora: ¿afecta a mi estrategia de contenidos? Lo resume en tres aspectos:

    1. Crea contenidos útiles. Y esto tiene mucho que ver con lo que decíamos antes. Tus contenidos empiezan a ser respuestas a preguntas.
    2. Entiende la importancia del móvil. Datos aparte, los sabemos, el camino es considerar el diseño y la navegación móviles no como una opción, sino como una obligación. Muy recomendable el reciente artículo de Marta Chamorro “Diseño web adaptativo vs estrategia de contenidos”.
    3. No olvides lo social. Google hace mucho tiempo que entiende que una comunidad que se comunica y comparte le aporta más y mejor información que cientos de cálculos logarítmicos, en tanto en cuanto es una comunidad viva (y aquí lo podemos complicar, porque las redes también están cambiando sus algoritmos; te recomiendo este artículo: “Story Bump, el reajuste del algoritmo de Facebook”).

Colibrí es una indicación de Google que acepta el crecimiento de usuarios móviles, que, de acuerdo con un informe de Morgan Stanley, en dos años superarán a los de escritorio. Benjamin Kabin

¿Ha cambiado entonces nuestro posicionamiento? En su artículo “Google colibrí y su importancia en el SEO”, César Rodríguez dice que aparentemente no, pero lo hará.

“¿Ha cambiado? La respuesta es que sí, pero no se observa a simple vista. Es decir, si tú tenías un buen posicionamiento bajo un término determinado, como, por ejemplo, ‘curso de cocina’, tu posicionamiento probablemente no habrá cambiado más de lo que lo habría hecho de no haber nacido Colibrí. Pero si realizas la búsqueda ‘donde imparten cursos de cocina mediterránea en Valencia’, los resultados sí deben de haber cambiado (o lo harán). Lo que ocurre es que no tenemos controlada esta segunda búsqueda, y, por ello, parece que nada ha cambiado.”

Seguiremos atentos, pero no esperes mucho y empieza a pensar en las preguntas que te hacen los usuarios. Quizá es el momento de recuperar la atención sobre los call center, los centros de seguimento del usuario, los estudios de clientela y las mesas de quejas y reclamaciones.